Campania „Rupi blestemul când reciclezi” cu Portaluri de Purificare, Butoane Magice, amulete contra ghinionului și alte surprize
Asociația Environ aduce la Untold ideea lansată de un grup de studenți de la Universitatea din București. Campania „Rupi blestemul când reciclezi” își propune să le atragă atenția românilor asupra importanței reciclării deșeurilor de aparate electrice și electronice (DEEE) și să facă acest lucru într-un mod simplu: apelând la superstiții. În perioada 6-9 august, clujenii interesați sunt invitați să aducă deșeuri electrice de mici dimensiuni în centrele de reciclare amplasate în zona de acreditare a festivalului de la Sala Sporturilor „Horia Demian”. Vor primi în schimbi câte o amuletă împotriva ghinionului și vor avea sertarele de acasă golite de cabluri, încărcătoare și mouse-uri stricate, telefoane vechi și alte aparate de mici dimensiuni de care poate nu știau cum altfel să scape.
Campania „Rupi blestemul când reciclezi” a pornit de la ideea unui grup de cinci studenți ai Facultății de Jurnalism și Științele Comunicării (Universitatea din București), cu care aceștia au câștigat competiția Student Innovation Challenge / WHAT’S NEXT?, organizată în luna aprilie de Asociația Environ și Universitatea din București. Marele premiu a constat în participarea echipei câștigătoare la Untold 2026.
Conceptul gândit de studenți transformă superstițiile într-un instrument de comunicare cu scop educativ. Pornind de la credințe populare potrivit cărora obiectele vechi sau stricate ar atrage ghinionul ori ar bloca energiile pozitive și folosindu-se de umor și simbolistica superstițiilor, studenții bucureșteni au formulat mesajul „Rupi blestemul când reciclezi”. Implicit, faci loc în casă, contribui la protejarea mediului și ajuți la extragerea metalelor rare din deșeurile electrice.
Asociația ENVIRON a mers mai departe și a pus în practică ideea tinerilor publicitari. Cele două puncte de reciclare amplasate lângă Sala Sporturilor „Horia Demian” au fost numite Portaluri de Purificare, poartă însemne specifice, pot prelua electronice de mici dimensiuni, de la telefoane vechi, cabluri, încărcătoare la periuțe de dinți electrice, uscătoare de păr sau jucării electronice stricate. Iar cei care aduc cel puțin un obiect vor primi o inedită amuletă împotriva ghinionului.
Campania continuă și în interiorul festivalului. Pe aleea principală, foarte aproape de intrarea în festival, va funcționa instalația interactivă „Rupi blestemul când reciclezi”. Acolo, voluntarii Environ îi invită pe cei curioși să apese Butonul Magic pentru a afla într-o cheie ludică inspirată din universul superstițiilor, ce electronice uitate prin sertare le-ar putea „purta ghinion” și i-ar ține blocați și îi va îndemna să rupă simbolic acest „blestem”.
„Prin această campanie ne-am propus să transformăm reciclarea într-un gest simplu, firesc și chiar memorabil. UNTOLD ne oferă contextul perfect pentru a ajunge la un public tânăr, iar faptul că această campanie pornește de la o idee creată de studenți demonstrează că cele mai bune soluții pot apărea și când le oferim tinerilor șansa să participe activ la schimbare”, a declarat Roxana Puia, Director de Comunicare al Asociației Environ.
Implementarea campaniei „Rupi blestemul când reciclezi” la UNTOLD, unul dintre cele mai mari festivaluri de muzică din lume, reprezintă o continuare firească a activității Asociației Environ, care promovează reciclarea deșeurilor electrice și electronice prin acțiuni și campanii care combină educația cu creativitatea.
