Ideea campaniei „Rupi blestemul când reciclezi” aparține unui grup de cinci studenți (Andrei Pîrnog, Alexandra Georgiana Răduț, Sellin Saban, Alexandru Vlad Sălăjean și Miruna-Ioana Voican) ai Facultății de Jurnalism și Științele Comunicării din cadrul Universității din București, câștigători ai competiției Student Innovation Challenge / WHAT’S NEXT?, organizată de ENVIRON și Universitatea din București. Marele premiu al competiției, oferit de Ioana Chereji (head of communication UNTOLD), a constat în participarea echipei câștigătoare la UNTOLD 2026, unde studenții au avut ocazia să își vadă ideea implementată în festival.
La instalația interactivă „Rupi blestemul când reciclezi”, festivalierii au fost invitați să folosească Butonul Magic pentru a descoperi, într-o manieră ludică, ce electronice uitate prin sertare le-ar fi putut „purta ghinion”.
Mesajele inspirate din universul superstițiilor i-au îndemnat să rupă simbolic „blestemul” prin reciclare.
Clujenii și participanții la festival au putut aduce deșeuri electrice de mici dimensiuni la punctele de colectare, denumite simbolic „portale de purificare”, amplasate la Sala Sporturilor „Horia Demian”.
„Păstrezi telefoanele din liceu. Trecutul încă te sună”
„Nu ai reciclat mixerul. De-asta nu funcționează nicio dietă”
UNTOLD